Одна из последних законодательных инициатив, принятых в Госдуме, и вызвавших большой резонанс — запрет на распространение фейковых новостей. Однако суть некоторых изданий и заключается в том, чтобы создавать эти фейки. Screenlifer рассказывает историю пародийных новостей.

Водочная инфляция

В начале 2019 года в продуктовых магазинах появилась непривычная для покупателей упаковка яиц. Производитель назвал это лишь маркетинговым ходом, но покупатели, учитывая повышение НДС, пенсионного возраста и рост цен, решили, что таким образом производитель стремится продавать меньше товара за те же деньги. Речь о знаменитом девятке яиц.

Спустя две недели, одно из крупнейших новостных изданий России — «Лента.ру» — ссылаясь на «Новые известия», опубликовало новость о 39-градусной водке. Журналисты провели параллель с девятком яиц, отметив, что россиян возмутили такие изменения.

Праведный гнев возможно был бы оправдан, если бы новость не оказалась фейком. Ведь 39-градусная водка — это всего лишь выдумка авторов информационного агентства «Панорама», на сайте которого прямо говорится, что оно пародийное.

Изначально, «Лента», рассказывая о появлении нового продукта, поместила его в рамки «шринкфляции» (shrinkflation — по аналогии с инфляцией). Это как раз то, что произошло с яйцами: снижение количества товара в упаковке для того, чтобы скрыть резкие скачки цен. Позже издание принесло извинения (правда, к тому времени новость подхватили многие СМИ, начиная с «Комсомольской правды» и заканчивая небольшим азербайджанским медиа).

Фейк оказался куда более популярным, чем извинения, по причине чего в социальных сетях до сих пор пишут об этом посты.

В отличие от «Ленты», «Новые известия», первыми опубликовавшие информацию на основании текста «Панорамы», вскоре удалили новость. Сложно сказать, что из этого лучше, ведь в случае «Новых известий» распространение информации все же было пресечено.

При чем тут Марк Твен

В английском языке чаще используется понятие «новостная сатира». Это довольно распространенное явление на Западе, оно существует в двух видах: сатирические комментарии к реальным новостям и полностью выдуманные новости.

Одним из первых авторов сатирических новостей был не анонимный пользователь имиджбордов, а классик американской литературы — Марк Твен. Помимо карьеры романиста, он также успешно проявил себя в качестве репортера. Правда, он любил бичевать пороки, ссылаясь на несуществующие новости.

В том виде, в котором мы можем увидеть пародийные новости сегодня, они появились в 60-е годы ХХ века на волне «бума сатиры». Выходивший раз в две недели сатирический журнал Private Eye, который существует и сегодня, дискредитировал политиков и знаменитостей неоднозначными неподтвержденным историями. Бывший главный редактор этого журнала, Питер Кук, вместе с единомышленниками делал то же самое на театральной сцене в шоу Beyond the Fringe. Ну и наконец англичане полюбили сатиру и пародию благодаря еженедельной новостной телепередаче That Was the Week That Was, которую делали маститые журналисты — в том числе Дэвид Фрост. А ведь Фрост был первым журналистом, которому американский президент Никсон, попавший в уотергейтский скандал, признался в прослушке оппонентов.

Передача оказалась настолько популярной, что на ее основе американский телеканал NBC создал несколько своих аналогов. Среди них — Laugh-In и передача сатирических репортажей в прямом эфире Weekend Update.

К настоящему времени формат стал очень популярен, многие телеканалы включают блоки пародийных новостей в вечерние шоу. Важно, что явление характерно не только для США и Великобритании, но также Германии и даже Египта, в котором после революции 2011-го года было запущено шоу El Bernameg.

Но все же главный рассадник пародий, сатиры и фейков — это интернет. И это объяснимо, ведь порог входа во всемирную паутину несравнимо ниже, чем на телевидение.

Горе луковое

В некоторых случаях нетрудно понять, что медиаресурс пародийный. Это относится к разным твиттер-аккаунтам: от «Усов Пескова» до «Перзидента Роисси».

Не стоит думать, что пародийные новости — это что-то маргинальное. Издание The Onion существует с 1988 года: сначала лишь в качестве печатного издания, затем и как сайт. Сейчас оно принадлежит медиагруппе, в которую также входят Gizmodo, Kotaku и Lifehacker. На сегодняшний день пародийные медиа могут сравниться с классическими новостными сайтами по аудитории. The Onion было таким популярным, что в 2008 году Дэвид Цукер, продюсер и сценарист «Голого пистолета» и «Очень страшного кино», спродюсировал о нем художественный фильм «Луковые новости». Сценарий к нему был написан редакторами The Onion Робертом Сигелом и Тоддом Хенсаном.

В России одно из крупнейших пародийных изданий — то самое информационное агентство «Панорама», в недрах которого была придумана новость про 39-градусную водку. Оно, согласно легенде, было основано графом Шереметом фон Рабиновичем в 1822 году как личная курьерско-новостная служба.

«С 1955 года, — написано в разделе «Об издании», — работало на нелегальном положении, вещая из служебных помещений газеты «Огонек» при личном покровительстве маршала Буденного. В 1988 году агентство вновь официально зарегистрировано, как средство массовой информации. В 1991 году главный редактор ИА «Панорама» Борис Гонтермахер, находясь на отдыхе во Флориде, героически отказал главе ГКЧП Геннадию Янаеву в поддержке во время телефонного разговора. Таким образом, издание встало на сторону народа, восставшего против большевиков».

Screenlifer связался с Виталием Манном, одним из основателей «Панорамы». Он объяснил, что «Панорама» создавалась как пародия на современное информагентство со всеми его преимуществами и недостатками, то есть в определенной мере это стеб над большими изданиями. Сатирические новости на ресурсе читают люди разных возрастов и идеологических убеждений, но, по словам Манна, их объединяет то, что они все поднимают себе настроение благодаря «Панораме». В ответ на вопрос, как редакция относится к публикации сатирических новостей федеральными СМИ, Манн отвечает, что это «удивляет и веселит», а также, что «неумение федеральных СМИ проверять информацию поражает».

«Стоит нам убрать напоминание о том, что “Панорама” — сатирическое издание, нам будет верить большинство зашедших на сайт».

Виталий Манн, один из основателей ИА «Панорама»

Также Screenlifer поговорил с одним из подписчиков «Панорамы», Алексеем Алешковским. Он рассказал, что думает по поводу информационного агентства Рабиновича:

«Панорама» очевидным образом эксплуатирует простодушную готовность читателей верить в любую ахинею и не интересоваться источниками информации. Я всегда удивляюсь, глядя, как достаточно умные люди с совершенно серьезным видом делают через третьи руки перепосты новостей агентства Шеремета фон Рабиновича. Хотя нельзя не заметить, что иногда реальная жизнь своим абсурдом превосходит даже самые остроумные фейки.

Например, сможете ли вы сказать, какая из этих новостей — фейковая:

1. «Учительница из Магнитогорска составляет для детей астропрогнозы и записывает их в дневники»

2. «Итальянский политик, выступавший против обязательных прививок от ветрянки, заболел ветрянкой»

Если вы выбрали первую в качестве фейка, то ошиблись, ровно как и в случае, если выбрали вторую. Ведь обе эти новости — реальны.

Есть издания, которые создают фейки, при этом не будучи пародийными. В качестве примера можно привести «РИА Новости». В 2015 году издание выпустило новость о том, что 96 процентов читателей американского таблоида New York Daily News считают, что речь Владимира Путина на Генеральной Ассамблее ООН оказалась убедительнее выступления бывшего президента США Барака Обамы.

Интересно то, что написанное — не полный фейк. Голосование действительно проходило, но на сайте, где любой может открыть свое голосование, а не на сайте таблоида. Например, у журналиста Screenlifer это заняло от момента регистрации до публикации около четырех минут.

Обложка: Shutterstock

Александр Косован