Screenlife продает: как съемка экрана используется в рекламе
Screenlife — не только кинематографический прием, но и универсальный инструмент современной коммуникации: его все чаще используют клипмейкеры, разработчики игр и юмористы. Не отстают и маркетологи. Ангелина Грин рассказывает об удачных рекламных кейсах (и не очень).
Где лучше всего работает screenlife-реклама
Чаще всего screenlife-реклама используется в соцсетях. Считается, что маркетинговые сообщения, стилизованные под посты и переписки, смотрятся в ленте нативно. Хотя не самый изящный креатив (даже в органичном формате) способен вызвать не меньше возмущения, чем неприкрытое «купи!».
Впрочем, недовольство пользователей можно связать и с еще одним фактором: паблики во «ВКонтакте» долгое время были зоной, свободной от рекламы. Когда бренды все-таки стали воспринимать соцсети как подходящую площадку для продвижения своих продуктов и услуг, хлынувшая волна проплаченных постов вызвала у олдфагов праведный гнев.
Тем не менее, остаются соцсети, где пользователи относятся к рекламе гораздо лояльнее, поэтому спонсорского контента там намного больше. Речь, в первую очередь, об Instagram. В нем даже обычные пользователи предлагают что-то купить, получить скидку или платно пройти какой-нибудь тренинг.
Именно поэтому Instagram Stories полнится спонсорскими публикациями, и среди них — screenlife-реклама.
За пределами Instagram Stories встречаются и ставшие уже классикой форматы. Например, переписка, в ходе которой один человек якобы рекомендует собеседнику продукт, услугу или сервис. Если верить мировой статистике, 84% пользователей доверяют интернет-обзорам так же, как собственным друзьям. Именно поэтому маркетологи до сих пор повсеместно эксплуатируют образ анонимного советчика из сети. Это объявление, например, взято из ленты Facebook.
Иногда screenlife-реклама даже выходит в офлайн. Например, в 2017 году владелец английского паба The Friars по имени Том Хьюз попросил дизайнера Дейва Блэкхерста оформить афишу для рекламы мероприятий в своем заведении. Результатом этого заказа стал постер, стилизованный под переписку между Дейвом и Томом, в которой владелец паба рассказывает дизайнеру о предстоящем событии.
Когда фото плаката стало вирусным в Twitter благодаря публикации дизайнера Тома Высоцки, пользователи стали вспоминать похожие рекламные кейсы.
Что можно рекламировать в формате screenlife и что не стоит
Чаще всего при помощи screenlife продвигают мобильные приложения: так гораздо проще демонстрировать пользователям удобство и функциональность программы.
Зарубежные разработчики приложений тоже нередко рассказывают о возможностях своего продукта в коротких screenlife-роликах.
Есть и совсем странные форматы. Вот, например, какой-то мета-screenlife: аккаунт магазина безделушек публикует у себя в Stories скринкаст своей же ленты постов.
В некоторых случаях screenlife помогает брендам наладить контакт с молодежью и сформировать у потенциальных клиентов новые потребительские привычки. Durex, например, использовали тренд на добавление эмоджи в сообщения, а вместе с ним и имитацию изображения экрана смартфона, чтобы популяризировать безопасный секс. Еще в 2015 году в преддверии Всемирного дня борьбы со СПИДом компания стала выступать за создание официального смайлика, изображающего презерватив. По всему миру Durex запустили кампанию #CondomEmoji — в роликах под этим тегом самые разные люди переписываются друг с другом на горячие темы при помощи эмоджи.
В 2017 году с довольно успешным кейсом выступили Mail.ru Group — перед Новым годом компания выпустила социальный ролик с элементами screenlife. Скринкаст переписки в чате стал основой и для сюжета, и для видеоряда.
Читайте также:
Почему развалился первый screenlife-сериал в моей жизни
7 крутых музыкальных клипов в формате screenlife (такой сняла даже Селена Гомес!)
Скринлайферы о screenlife: как начать работать с новым киноязыком
Обложка: Shutterstock
