Выясняем на примере популярных аккаунтов, как screenlife живет в разных социальных сетях и зачем он нужен, если есть скриншоттинг

Четкого разделения на инстаграм-блогеров, ютуб-блогеров и тиктокеров на самом деле не существует. От платформы к платформе меняется не блогер, а форматы. В Instagram фокус на фотографиях или видео, YouTube — площадка для смысловых размышлений и, опять же, видео-зарисовок, а TikTok — соцсеть для экспериментов с различными инструментами монтажа. Поэтому и screenlife-форматы на каждой платформе применяются по-разному.

Общение со зрителями на YouTube

Screenlife нередко используется как инструмент общения с аудиторией, который ломает четвертую стену и убирает дистанцию между «говорящей головой» и зрителем. На YouTube это свойство породило целых два жанра — летсплеи и реакции. Первый подразумевает прохождение блогерами компьютерных игр и комментирование их в режиме записи экрана. Второй — просмотр телепередач, клипов или любых других видео в аналогичном режиме. Поскольку это интерактивный формат, который очень хорошо работает на вовлечение аудитории, часто он становится трамплином для многих блогеров.

Хороший пример — канал Юлия Онежко, который долгое время выкладывал юмористические скетчи, не привлекая большую аудиторию, а два года назад стал публиковать реакции на различные проекты, и за счет этого аудитория его канала на сегодняшний день возросла до отметки в почти 3 миллиона подписчиков. Кроме того, YouTube-каналы активно используют прямые трансляции. Это касается в первую очередь отдельных блогеров, желающих пообщаться с аудиторией в реальном времени: например, Anoir или «Славный Друже» таким образом общаются с подписчиками, поскольку форматы их каналов не подразумевают наличия рубрик вроде «вопрос-ответ».

Еще YouTube-трансляциями пользуются некоторые СМИ — для них это основные способы формирования контента. Так происходит, например, с каналом журнала Glamour, который проводит еженедельные эфиры с приглашенными гостями-героями печатных журналов.

Конкурсы и live-трансляции в инстаграме

В Instagram захват экрана используется во время тех же прямых эфиров для общения с подписчиками в live-форматах, которые блогеры часто сохраняют как отдельный видеопродукт — помните посты с одинаковым текстом «Ищите эфир в Highlights»? А еще — в ежедневных Stories, которые, судя по последним подсчетам аналитиков, гарантируют большую вовлеченность подписчиков, чем, например, посты с фотографиями в ленте.

По сути, любой скриншот, выложенный в инстаграм, можно назвать захватом экрана — и таких публикаций очень много. Однако и захват экрана в чистом виде активно используется блогерами, например, для проведения промо-конкурсов, когда требуется выбрать победителя той или иной лотереи методом случайного подбора и при этом продемонстрировать подписчикам правдивость результата. Выглядит это обычно примерно так.

Успеть за 15 секунд. Захват экрана в TikTok

В TikTok, так как блогеры максимально ограничены во времени (на видео-пост у них всего 15 секунд), захват экрана как отдельный вид публикаций встречается не очень часто. Хотя, думаю, с увеличением числа взрослой аудитории на TikTok потребуются более полезные, наделенные смыслом жанры, и так появятся мини-тьюториалы (обучающие видео) — например, по использованию приложений для обработки фотографии или видео в режиме «5 советов, как…».

Но пока этого не случилось, тиктокеры используют захват экрана как один из инструментов заработка — для проведения онлайн-трансляций. Блогер Акмаль Аблаев так и говорит: «В приложении можно зарабатывать на прямых трансляциях. Те, кто ведут эфиры, получают от зрителей подарки, которые в дальнейшем обмениваются на реальные деньги, — по сути, это внутренняя валюта TikTok». 

Дима Ермузевич, видеоблогер, говорит и о других плюсах приложения: «Преимущество TikTok в мобильности. В пару кликов можно сделать креативный ролик, который для YouTube-канала я бы монтировал несколько часов. Интересно, что можно снимать и монтировать одновременно, создавая новый креативный продукт. Каждый раз, когда ты что-то реализуешь, придумываешь, реальность немного искажается. Поэтому эффекты, доступные для редактирования в TikTok, меня особенно привлекают. Ты можешь замедлять и ускорять время, делать краски ярче — это расширяет границы фантазии <…> У меня на TikTok достаточно локальный контент. Я его нигде не публикую кроме как в данном приложении — это отдельная социальная сеть, помимо YouTube и инстаграма, для которой я генерирую самостоятельный продукт. Если я создаю ролик сам, чаще всего просто беру телефон и начинаю снимать — в этой простоте и есть прелесть TikTok».

Часто, создавая подобный оригинальный контент для TikTok, блогеры сохраняют его с помощью записи экрана и распространяют в других социальных сетях. Благодаря этому, например, случилось мое первое знакомство с TikTok: я просматривала ленту Instagram, увидела пост фотографа Дмитрия Крикуна с пометкой TikTok и решила посмотреть, что это такое. Таким образом захват экрана для тиктокера становится прямым способом продвижения на других платформах.

Чтобы стать блогером, совсем не обязательно иметь дорогую аппаратуру или специальные навыки видеосъемки — достаточно освоить обе камеры телефона (фронтальную и рабочую), нажать на кнопку записи трансляции и не забыть включить «запись экрана». Попробуйте — возможно, этот совет принесет вам миллионы (хотя бы просмотров). А пока собрали для вас самые яркие примеры использования screenlife и захвата экрана в социальных сетях:

• Летсплей по Minecraft
• Подборка записей из TikTok в инстаграме
• Обзор классических футбольных симуляторов
• Тьюториал по Minecraft
• Screenlife-реклама Maybelline с Сашей Спилберг

Анастасия Тиханович