Тренды

Monetizing eyeballs. А это вообще что?

Оценка стоимости каждого пользователя, зашедшего на страницу

Этимология

Eyeballs (буквально: глазные яблоки) — маркетинговое обозначение интернет-пользователя. Соответственно, monetizing eyeballs — монетизация пользователей.

Как употреблять

В основном употребляется в крупном бизнесе и маркетинге, который связан с интернетом. Однако маленькие проекты, вплоть до личных страниц, тоже «монетизируют шары», то есть зарабатывают на пользователях. Слово eyeball включено в авторитетный словарь Merriam-Webster.

Почему

Как и всякий другой бизнес, интернет-индустрия жестко сводит пользователя к его способности видеть рекламу. Главное достоинство человека с точки зрения коммерции — это смотреть, то есть буквально «крутить шарами» в нужную сторону. Социальные сети, масс-медиа, магазины — любые коммерческие онлайн-проекты собирают данные, чтобы изменять предложение вслед за меняющимся спросом. «Зарегистрируйтесь бесплатно, чтобы посмотреть смешное видео! Спасибо, ваши данные уже в нашей бухгалтерии».

Недавний скандал с участием Facebook и политтехнологов из Cambridge Analytica показал, что тем же самым занимаются и политики. Цукербергу пришлось извиняться за слив данных пользователей Android без их согласия, а американские газеты назвали это главным скандалом 2018 года.

Более того, чтобы данные были эксклюзивными, а их сбор — более эффективным, руководство Facebook решило сконцентрировать все «глазные яблоки» на своих платформах. Для этого Цукерберг лично приказал запретить любым другим, кроме инстаграма, видеосервисам доступ к Facebook. Многие компании из-за этого закрылись, например, популярный в Америке Vine. Зато все eyeballs теперь в инстаграме и фейсбуке, а их данные — у кого надо.