Тренды

Позолоти ручку! Массовые онлайн-гадания — мистический тренд YouTube

Интернет — удивительное место, где каждый может без стеснения наслаждаться своими guilty pleasures (предосудительными удовольствиями). Кто-то наблюдает, как дерматологи на ютубе давят пациентам прыщи, кто-то предпочитает боевикам подборки чьих-то болезненных падений, а кто-то следит, как другие люди наносят на лицо тонны косметики, пытаясь поставить рекорд. Автор Screenlifer Ангелина Грин делает все это и еще кое-что — участвует в массовых онлайн-гаданиях.

Предложка ютуба регулярно знакомит меня с явлениями, о существовании которых я не подозревала раньше, но без которых теперь с трудом обхожусь в минуты прокрастинации. Да, эзотерику, мистику и прочие ненаучные развлечения в наш прогрессивный век многие считают предосудительными. Но, судя по тому, что интернет переполнен видеороликами формата pick a card, не мне одной интересно наблюдать, как блогеры и блогерши с приятными голосами вещают о моем будущем прямо из ютуба, создавая иллюзию интерактива.

Pick a card — это формат видео, в котором зрителю предлагается выбрать одну из нескольких карт или даже колод, заранее подготовленных гадателями. Каждая колода таит в себе отдельный вариант предсказания, предназначенный именно вам (ну и всем тем, кто также выберет эту колоду), поэтому вы можете смотреть не все видео целиком, а только ту часть, которая «про вас». Таким образом, тарологи умудряются ответить на один и тот же вопрос сразу нескольким группам людей. Гадатели создают ощущение индивидуального подхода и вовлечения зрителя в процесс, а потому доверие к таким роликам выше, чем к обыкновенным «общим» прогнозам. После группы 1, 2 и 3, получившие предсказание, делятся в комментариях своими впечатлениями. Спойлер: иногда действительно кажется, что это работает.

Некоторые авторы, кроме прочего, делают отдельные прогнозы для каждого знака зодиака, обсуждают нюансы медитации и затрагивают другие эзотерические направления — например, руны и Рэйки.

Мое знакомство с той стороной ютуба, на которой от выбора колоды карт зависит судьба, началось пару месяцев назад. Видео в рекомендациях обещало передать мне послание от моего тотемного животного. «Что за дичь?» — подумала я, но открыла. Кликбейт сработал, я просмотрела один ролик, потом второй, пятый, десятый — и вот уже я нажимаю на «колокольчик», чтобы получать уведомления о новых выпусках таро-шоу от любимой гадалки.

Кстати, в одном из своих видео, объясняя задержку контента, анонимная прорицательница рассказала, что у нее есть основная работа, но с тех пор, как она открыла канал, она иногда задумывается о том, чтобы уйти в эзотерический бизнес с головой. И, как мне кажется, дело не только в монетизации роликов и сборе донатов.

В описаниях к своим первым видео автор канала Charmed Intuition Tarot приглашала зрителей на приватные консультации, о стоимости которых я ничего не могу сказать по простой причине: вскоре вся информация об этих индивидуальных гаданиях исчезла вместе с контактами владелицы аккаунта, потому что все свободные слоты в расписании заняли. По слухам в комментариях, время гадалки расписано на месяцы вперед. А ей еще нужно ходить на основную работу!

И это даже не самая популярная онлайн-прорицательница ютуба — всего 112 тысяч подписчиков и чуть меньше 4,5 миллионов просмотров.

Есть еще The Gem Goddess (177 тысяч фолловеров и почти 7 миллионов просмотров), Tyler’s Tarot (233 тысячи фолловеров и 43 миллиона просмотров), EAT READ LOVE INC (265 тысяч фолловеров и 92 миллиона просмотров), Stargirl the Practical Witch ( 444 тысячи фолловеров и 24 миллиона просмотров).

К слову, российский сегмент ютуба не отстает: по запросу «выбери карту» результаты не такие впечатляющие, а вот более общее «гадание онлайн» переносит нас в практически те же самые предсказательные пучины. Правда, с меньшей персонализацией — по одному раскладу на одно видео. Все-таки отечественный эзотерический бизнес в ютубе пока гораздо менее клиентоориентирован, чем его зарубежный аналог.

Но зато российские видеоблогеры эзотерической направленности, говоря маркетинговым языком, активно переводят зрителей в лидов — побуждают к покупке индивидуальной консультации с экспертом. И необязательно, чтобы встреча с гадателем проходила лично: быть вашим мостиком в неизведанность будущего онлайн-оракулы готовы и в WhatsApp, и в Viber.

Возможно, именно по этой причине в плане популярности российские гадательные влоги недалеко ушли от западных прототипов: у Школы Таро 163 тысячи подписчиков и более 42 миллионов просмотров, у КоЛены 267 тысяч подписчиков и более 30 миллионов просмотров, а у Алены Ариес 120 тысяч подписчиков и 11 миллионов просмотров.

В общем, еще одна идея для видеоблога ждет своих героев!

Кстати, а вот то самое видео, с которого началось мое знакомство с онлайн-эзотерикой. На случай, если вы тоже хотите услышать сообщение от вашего тотемного животного.